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亲子游市场为何如此火爆——旅游规划设计

最后更新时间:2017-4-6 12:30:59

一、亲子游市场现状



2012年去哪儿网发布《2012年亲子游调查报告》,报告显示96.39%的家长愿意带着孩子去旅行,近7成家长计划在孩子0-5岁时就开始带孩子去旅行。76.16%的家长表示自己平均每年进行亲子游1-3次,进一半的家长选择3-5天的亲子游。其中22.04%的家长表示自己每年用于亲子游的支出达到3000-5000元,另有19.2%的家长表示自己的年度亲子游费用超过10000元,41.11%的家长表示,目前亲子游支出占自己全年生活消费的5%以内,而有2.96%的家长表示这一比例已经超过了30%,休闲度假游成为多数家长最喜欢选择的亲子游方式。


2014年端午小长假恰逢六一儿童节,亲子游市场异常火爆,数据显示亲子游客数量超过市场预期三成。各大旅行社纷纷抢占市场,在寒暑假、春节期间推出私人订制亲子游、出境修学游、体验亲子游等多种供家长和孩子选择的旅游方式,日本、美国、澳大利亚、香港等地都成为亲子游的热点地区。亲子游已经成为我国旅游市场的重要组成部分。



二、亲子游市场高速增长原因解析



亲子游最初起源于民间,是家长处于个人意愿或孩子要求自发组织的旅游活动。早在2002年,中青旅就已经将其作为一种独立的产品类型尝试推广,并希望通过这种旅游形式构建家长与孩子之间的沟通渠道,凝聚家庭的亲和力。经过十多年的发展,受到经济、社会、文化等多方面因素的综合作用,亲子游的理念逐渐深入人心,成为越来越多中国家庭所推崇的休闲和教育方式,促进亲子游市场的快速发展。




(一)经济快速发展,家庭收入增长,精神消费需求增强

改革开放近30年来,我国经济以近10%的速度高速增长,不仅明显高于发达国家的经济增长速度,也明显高于其他新兴经济体,如俄罗斯、印度、巴西等国家,当然也远远高于世界平均经济增速3.3%的水平,人均GDP与改革开放前相比增长了近40倍。经济的快速发展,改变了国人的生活方式,不必再为生活四处奔波,充裕的物质享受无法完全满足现代人生活的各种需求,精神层面消费的重要性开始逐渐显露。旅游业作为一种满足人追新猎奇、陶冶情操的重要精神活动,逐步成为中国传统家庭所进行的一种常态消费。儿童是家庭生活的重要参与者,也是中国家庭中备受关注的一代人,消费需求和意愿会得到最大程度的满足。在家庭出游常态化趋势的影响下,儿童必然会获得更多的与父母一起出游的机会,这是促进亲子游市场火爆的根本原因。




(二)社会发展进步,中国父母教育观念改变,素质教育受到重视

随着我国经济和社会的不断发展进步,传统的以学校和课本为主的教育方式已经不能适应现代和国际社会的需要,德智体全面发展的复合型人才才能更好的适应未来社会的需求。随着我国改革开放进程的不断加深,外来文化与传统文化发生激烈碰撞,欧美等发达国家的教育方式、观念对中国的影响逐渐加深,发达国家儿童从小就进行的修学游、环球游等受到中国父母青睐;在传统教育方式下成长起来的中国青少年儿童暴露出越来越多的问题,身体素质差、网瘾等,数据显示我国肥胖青少年和网瘾少年的比例分别为12%和14.1%,中国父母开始追寻学校课堂以外的教育方式,培养儿童兴趣爱好,促进身体锻炼等,旅游自然而然成为首选。


旅游的初衷原本就是接受教育、开拓视野、交流与沟通。伴随着知识经济的来临,旅游业发展方向和开发重点也做出了相应改变,越来越重视旅游产品的文化内涵。文化旅游以其多样的形式、深刻的内涵表现出强大的魅力与旺盛的生命力,其教育功能不言而喻。国内学者认为,旅游教育功能的特征为:内容丰富、触动精神、寓教于乐。亲子旅游在实施素质教育功能的过程中,在德、智、体、美等诸多方面对孩子都有积极的作用和重要价值,有助于孩子学**效率的提高,也有利于身心各方面的和谐发展。在旅游业发达的国家,亲子教育旅游已经成为一个很受重视的细分市场。一些旅游目的地国家为了吸引亲子游客源,专门推出了针对性很强的促销措施。随着素质教育理念的深入人心,现代父母愿意在孩子的人格培养方面投入更多的时间和精力。因此,亲子游在现代社会中积极跳跃出来,踊跃承担了素质教育的部分功能,成为促进亲子游市场快速成长的重要因素。



(三)生活节奏加快,父母与孩子相处时间日益下降

媒体调查显示,自2010年,我国都市人群休闲时间连续三年下降,近70%存在不同程度的工作超时问题,游走在过劳死的边缘,大部分都市人群每周休闲时间不超过10小时。经济在发展,需求在增长,家庭生活成本的不断提高迫使中国父母为了生活奔波劳碌,陪伴孩子的时间越来越少,与孩子之间感情日渐生疏,造成孩子内向、孤僻的性格,各种心理问题十分突出。端午节、中秋节、国庆节等小长假成为父母和孩子相处的最佳选择,许多父母选择带孩子出游,一方面达到放松自身、休闲娱乐的目的;另一方面增加与孩子的共同经历,促进与孩子交流,加深感情,帮助孩子化解心理问题,塑造儿童人格。



(四)市场关注度持续走高,亲子类旅游产品层出不穷

随着我国儿童消费的持续走高,许多旅行社和旅游目的地敏锐察觉到亲子游市场的强大需求及发展潜力,纷纷上线针对不同年龄阶段的亲子游产品,通过加强宣传与营销扩大市场影响力,吸引游客。目前,国内亲子游热点产品大致有城市游乐型如科技馆、动物园、博物馆、海洋馆、游乐场等;乡村体验型如城市近郊乡村公园、乡村现代农园等;出境游学型等几大类型。国内外不少旅游目的地城市也专门针对亲子游市场推出了具有当地特色的亲子旅游产品。例2009 年,杭州成功举办了“‘亲子杭州’休闲文化节”,并以儿童活动为主题推出了几条亲子旅游专线,瑞士、阿联酋、日本相继在我国开展了亲子旅游项目推广活动,推出五彩纷呈的主题旅游产品。各大旅行社也根据儿童偏好及父母期望打造不同类型旅游线路,如针对3-6岁之间儿童的短途休闲娱乐游,以结合教育功能的游乐园为主;针对6-12岁儿童的韩国、台湾等主题乐园和亲子乐园较为集中的旅游线路;针对13-16之间的学生的欧洲、名校云集的美洲等更具教育意义和艺术气息的游学体验线路;针对16岁以上青少年的修学类旅游产品,如欧洲名校夏令营等,让孩子入住当地家庭或学校,在与当地人的日常交流中了解当地文化,体验纯正的异国教育。



(五)现代传媒业的发展,促进亲子游理念在全国范围内的推广

21世纪是信息的时代,网络、电视等以前所未有的发展速度影响和改变着全世界范围内人的生活方式和价值观念。随着论坛、微博、微信等网络交流方式的投放市场,信息交换速度**提升,网络公众交流同时还伴有很强的宣传效应和集聚效应,新理念、新潮流一经出现就立刻在特定的群体内快速传播、广受追捧。亲子游作为一种积极、健康的生活方式,经过网络的传播与推广,理念逐渐深入人心。网络发帖成为年轻一代家长的市场,在年轻家长聚集的论坛如丫丫网和旺旺网等,不时有关于自发组织亲子活动的帖子发出,并且迅速得到众多跟帖者的支持。一到节假日,打开各大网站到处都是有关亲子游的宣传广告,“错过宝贝的节日,这一次弥补”,“蜜月游与亲子游同步”的宣传标语怎能让家长不动心。近年来,亲子类主题成为媒体关注热点,湖南卫视推出真人秀《爸爸去哪儿》、**电视台《宝宝来了》等都以父母与孩子之间的互动为主题,一经播出立刻红遍大江南北,这类节目受追捧的原因就在于它区别于传统的旅行方式,融合了旅游、教育、户外生存及拓展训练等功能。节目中美丽的自然风光,父母与孩子的共同经历,父母不经意间流露出的关爱,孩子在旅行过程中的成长都成为人们津津乐道的话题,强大的媒体和名人效应促进了亲子游理念的快速传播,成为助力亲子游市场高速发展的引擎。




虽然我国亲子游市场需求异常火爆,但整体仍然处在自我发展的状态。旅行社及其它相关旅游配套供应商的主导作用并未完全发挥出来,缺乏专门针对亲子旅游市场研发的产品,只是在特定时段为**市场需求推出一些较为“粗糙”的亲子旅游线路,与父母所期待的旅行效果存在较大差异。旅游产品亲子主题不鲜明,产品结构不合理,住宿、餐饮、交通等安全问题也都成为制约亲子游市场成长的瓶颈。


因此,在亲子旅游产品开发中,旅行社应该充分发挥行业主导作用,凭借自身的专业优势,通过推出特色鲜明、感情沟通、结构合理、服务完善的亲子旅游产品,才能真正满足市场需求,将我国亲子旅游打造成为具有国内外影响力的大市场。

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